版权贸易重输出更应重市场

　　文/中投顾问

　　据初步统计，在刚刚举行的第17届北京国际图书博览会上，共达成中外版权贸易协议2379项，同比增长19.48％。其中，达成各类版权输出与合作出版协议1412项，达成引进协议967项，引进与输出之比为1:1.46，实现了中国图书版权输出的重大突破。其中，时代出版传媒股份有限公司达成版权输出266项、国际出版合作23项。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，北京国际图书博览会主要目的是扩大中外合作出版和版权贸易，此次博览会引进输出比虽然达到了1:1.46，但仍难改国内出版市场在面对国外文化渗透，版权输出心有余而力不足的现状。国内出版企业没有建立自身稳定的版权输出渠道，更多的是借助展会和国外出版商进行版权交易。“中国图书对外推广计划”从2004年就开始筹划，06年正式实施，为中国图书走出去探寻合适的道路。但在版权贸易和图书进出口贸易中，巨大贸易逆差一直是出版业的困扰。08年，我国内地出版物版权输出和引进比为1:7，09年也基本维持这一比例。

　　蔡灵认为，每年举办一次的北京国际图书博览会，为我国图书出版物的版权输出提供了很好的平台，但对国内数量庞大的图书出版物而言，这种展会平台明显不够。更让人担忧的是，国内出版企业似乎将版权输出当成了“终极目标”，在存在巨大文化差异的情况下，如何将图书推向国外市场则没下文了。

　　在谈及图书版权输出的问题时，《狼图腾》和《淘气包马小跳》等毫无疑问会被、当作成功的典型，但这两本图书仅只是走出了国门，在国外市场并没有受到关注。蔡灵认为，国内图书出版物走出国门，版权输出仅是第一步，接下来如何“俘获”国外读者，让国外读者认同中国文化，进而实现商业价值的最大化才是主要目标。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，出版物的版权贸易状况，是一个国家文化软实力的重要体现。我国图书出版物的版权贸易面临着渠道和市场两方面的问题，在存在文化差异的情况下，国内缺乏专门从事版权交易的经纪人和优秀的专业译者，这是国内图书在国外市场受限的主要原因。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，在国家大力扶持文化产业发展的大环境下，出版业发展取得了很大的进步，但版权输出一直是我国出版业的致命伤，如何打通版权输出渠道，更好的开拓国际市场，是我国出版业面临的重大发展课题。