互联网电视牌照发放 内容服务商存在机会

　　文/中投顾问

　　日前，据媒体消息称，国家广电总局正式向CNTV（中国网络电视台）颁出了第一张互联网电视牌照，央视国际总经理汪文斌证实了此消息并表示，广电总局批复了央视的申请，相关业务可以准备开通了。互联网电视牌照是允许内容服务商通过公共互联网接入机顶盒，并向电视终端提供内容。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，互联网电视牌照的发放意味着互联网内容进入电视平台的通道已经畅通，同时互联网电视牌照获批与三网融合的背景有很大关系。对互联网内容制作商和服务商而言，电视平台将成为其角逐的新领域，同时互联网娱乐内容与传统电视娱乐内容同台竞技的时代或将到来。

　　互联网经过多年的快速发展，由原来的纯文本到如今的图像、声音及多媒体，其娱乐内容的形式逐渐地丰富和多样化，并具备了向传统电视媒体提供娱乐内容的条件，而且传统电视平台也是很多互联网内容服务商希冀进入的领域。但是，由于互联网与广播电视网长期地独立发展，二者之间缺乏互通，两行业之间存在很大差异，互联网内容进入电视平台一直面临着政策门禁。

　　今年年初，国务院常务会议决定加快，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，三网融合过程中的政策障碍将会被逐渐地移除。尽管目前三网融合的重点是在电信网与广播电视网之间，但是互联网与广播电视网的融合似乎更容易实现，尤其是伴随着数字电视转换工作的开展，数字电视逐渐普及，互联网与广播电视网之间就仅隔着一张牌照。

　　对互联网内容服务商而言，电视平台的开放为其提供了更多的渠道，但是其在利用这些渠道的过程中能有多大的自由度还不得而知。目前，获得互联网电视牌照的是央视旗下的网络电视台，下张牌照的可能得主是上海文广，这些电视媒体都国有的，而互联网内容服务商必须借助其开展的互联网电视业务才能进入电视平台，例如，盛大已经与CNTV开展了战略合作并占得先机，但是盛大作为内容服务商在与之合作的过程中受到限制将是无可避免的。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告》显示，近年来，我国电视、广播综合人口覆盖率均达到95%以上，广电行业收入年增长率达到10%，成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。