中国市场受美国化妆品包装商的青睐

　　在InoacPackagingGroupInc.公司看来，其建在上海的模塑厂正走在中国化妆品行业新趋势的风头浪尖上。因为，随着中国消费者购买力的增强，国内化妆品生产商越来越在化妆品包装上下功夫，以此吸引消费者。

　　相对在中国销售的国外品牌这一传统市场，本地品牌正在引起其他一流化妆品包装公司的更多瞩目，促使他们把中国作为经济不景气下扩大销售的黄金宝地。

　　总部位于美国肯塔基州Bardstown的Inoac公司可能是最早做出尝试的跨国企业之一，其母公司是日本综合性集团井上株式会社。

　　两年前，其上海吹塑与注塑包装厂对中国本地客户的销售几乎为零。那时，该厂专门为向中国大陆出口或直接在中国大陆销售化妆品的西欧与日本企业供应产品。

　　InoacPackaging公司执行副总裁YutakaMatsui在11月11日－13日在香港举行的2009香港亚太区美容展上接受采访时说，而今，其业务结构正在经历重大的转变，目前该厂有1／3的业务来自有意提升包装的本国化妆品生产商。

　　Matsui说：“一年前在参展时，光顾我公司展台的不少中国企业都表示很喜欢我们的包装，但价格太高了。”Matsui介绍说，相比参展的中国本土化妆品包装企业，Inoac公司的包装成本要高出2、3倍。

　　他说，但现在本土化妆品品牌已不再为高价所惧：“他们发现在华销售的国外品牌价格高出许多……他们也想提高价格，捷径之一就是换用更精美的包装。”

　　他说，Inoac公司在进入中国本土市场时未调整产品的价格。

　　这一趋势虽然还在萌芽阶段，但已吸引了其他跨国化妆品包装企业的注意。

　　台湾兴中塑胶公司正把目光更牢固地锁定中国市场，目前该公司在中美两国的注塑和吹塑工厂共有3000名员工，明年还将到墨西哥建厂。

　　兴中塑胶设在美国康涅狄格州Shelton的美国分公司HCPPackagingUSAInc.公司的总裁StevenLevine说：“今年我们的战略是扩大我们与中国本土品牌相比的实力，我们正在通过具有强势核心竞争力的睫毛膏产品线来实现这一目标。”

　　Levine说，兴中塑胶近十年来的年均增幅一直保持在20％，但由于历来抵抗萧条能力较强的化妆品行业也遭受到不小的冲击，估计其今年的增幅将滑落至单位数。

　　他说：“我们已认识到，如果我们要继续保持双位数增长，那么大中华区必将扮演着至关重要的作用，因为中国的经济增长速度明显比欧美国家要快得多。”

　　Levine说：“我们发现有些国货品牌非常迫切地希望提升包装水准。他们在技术和装饰复杂性等方面正在快速朝跨国品牌看齐。”

　　杜邦公司设在上海的包装与工业聚合物事业部的中国区化妆品销售经理陈海涛预测说，中国国内的化妆品与个人护理产品市场今年的增幅有望达到15％。

　　陈海涛说，在中国，杜邦约有20％的化妆品相关销售来自本土品牌，这一事实与其他人所说的本土品牌欲提升包装的看法不谋而合。

　　他说：“我们发现，国货生产商迫切希望提升其品牌知名度。”

　　中国本地的一些包装供应商也注意到了这一变化。

　　广州侨鑫塑胶有限公司说，中国本土市场正在日益重要起来，该公司的出口业务占半数以上，向雅芳和CVS药妆连锁店等美国品牌供应管子和其他包装。

　　公司女销售员JoJoFang说，两年前，国内业务只占其总业务的15％，现在已增至约25％。她说，中国客户通常对包装技术的要求不高，比如单层管就足够了，而不是国外公司所用的五层管，不过这种情况也在改变。

　　Inoac公司的Matsui说，他的公司对中国看法的改变也反映了当地生产成本不断上涨的现状，他说，这降低了中国作为出口平台的吸引力。

　　当其上海工厂在1995年刚落户上海时，所有产品都出口到日本和美国。而今，出口仅占其销售的约1／3，剩余2／3都来自中国本土，包括直接供应本土品牌或在华销售的日本品牌。